网络推广分为免费推广和付费推广。顾名思义，付费推广就是要花钱的推广方式，而免费推广则不需要花钱。

免费推广是指利用网络平台发布图文、视频等内容，对产品或企业进行宣传的推广方式。例如：百科、知道、贴吧、BBS、微博等。

付费推广根据用户行为可以分为主动广告和被动广告。主动广告一般指关键词广告，特点是用户主动搜索而呈现的广告形式。被动广告以信息流广告为主，是用户在使用互联网时，平台根据用户行为主动推送（用户被动接受）的广告。

每个搜索关键词的背后都对应一个搜索的行为，代表了用户的需求。筛选关键词是网络推广的重点工作。

广告样式就是广告呈现的效果。可以分为：文字广告、图片广告、图文广告、视频广告等。

网络推广员应熟练掌握推广后台的使用，搭建推广单元、计划，并对相关的广告物料进行维护。

无策划、不营销。落地页的策划也是网络推广的重点工作，直接影响到流量的转化效果。

通过分析广告消费、点击、转化等数据，找出账户存在的问题及优化方向，提高投入产出比。